Малтa води в онлайн рекламата в ЕС с 60% на бизнеса

Според нови данни на Eurostat, средно 32,6% от бизнеса в Европейския съюз е използвал онлайн реклама през 2024 г.. Най-висок процент на приемане на дигитален маркетинг регистрират Малта, Финландия и Кипър, с Малта на върха, където над 60% от фирмите прилагат онлайн реклама. В контекста на данните, Румъния, Полша и Португалия остават значително по-назад, като по-малко от 25% от компаниите там използват дигитални реклами.

Данните показват, че в Малта онлайн рекламата е прилагана от над 60,4% от бизнеса, докато около половината от фирмите в Финландия (49,8%) и Кипър (49,4%) също я използват. От друга страна, само 22,8% от бизнеса в Румъния, 23,2% в Полша и 23,6% в Португалия прибягват до онлайн реклама. За съжаление, данни за някои пазари, включително Белгия, Дания, Естония, Хърватия, Италия, Люксембург, Австрия и Швеция, не са налични.

Методи на онлайн реклама

Най-често използваният метод за онлайн реклама е контекстуалната реклама, която е приложена от 75% от анкетираните компании. Тази форма на реклама разчита на информация от потребителските търсения или ключови думи. Гео-таргетингът, който използва географска информация, като IP адреси, за да предостави реклама в зависимост от местоположението, е бил прилаган от 44,3% от компаниите. Третият най-разпространен метод, поведенческият таргетинг, е използван от 41,6% от бизнеса и разчита на данни от предишни онлайн активности, за да адаптира рекламите към интересите и навиците на потребителите.

Изследването добавя, че 45,3% от фирмите съобщават за използването на множество други методи за таргетирана реклама, което Eurostat дефинира като насочване към конкретни уебсайтове с различни демографски характеристики, както и към аудитории, които са посещавали уебсайтове или профили в социални медии, платени рекламни статии или видеа, или платени сътрудничества с YouTubers или влиятелни личности.

Данните произхождат от проучване на ЕС относно използването на ИКТ и електронната търговия в предприятията, насочено към фирми с поне 10 служители или самоосигуряващи се лица.