Малтa води в използването на онлайн реклама в ЕС с 60%

Според нови данни на Eurostat, през 2024 г. средно 32.6% от бизнеса в Европейския съюз е използвал онлайн реклама. Малтa, Финландия и Кипър се открояват като най-активни потребители на цифров маркетинг, като особено впечатляваща е цифрата за Малтa, където над 60% от фирмите прибягват до онлайн реклами.

Данните показват, че в Малтa 60.4% от бизнеса използва онлайн реклама, докато около 49.8% от фирмите във Финландия и 49.4% в Кипър също активно приемат цифровите методи за реклама. На фона на тези цифри, Румъния, Полша и Португалия остават значително назад, с по-малко от 25% от компаниите, които се възползват от онлайн рекламата.

Разнообразие в методите на реклама

Най-често използваният метод за онлайн реклама е контекстуалната реклама, която прибягва до информация от потребителските интереси и ключови думи. Тя е била използвана от 75% от анкетирания бизнес. Гео-таргетинг, прилаган от 44.3% от компаниите, използва географска информация, като IP адреси, за предоставяне на реклама, съобразена с местоположението.

Третият най-разпространен метод е поведенческото таргетиране, което разчита на данни, събрани чрез бисквитки от предишни онлайн дейности. То е използвано от 41.6% от фирмите. Според проучването, 45.3% от компаниите съобщават, че използват различни „други“ методи на таргетирана реклама, които Eurostat определя като насочени към специфични уебсайтове или аудитории, които са посещавали определени платформи.

Ограничен достъп до данни за някои държави

Данните обаче не бяха налични за няколко пазара, включително Белгия, Дания, Естония, Хърватия, Италия, Люксембург, Австрия и Швеция. Проучването, проведено през 2024 г., обхваща компании с поне 10 служители или самостоятелно заети лица.

Тази информация е важна за разбирането на тенденциите в онлайн рекламата в ЕС и подчертава значението на цифровите стратегии за успеха на бизнеса в съвременната икономика.