Медийната индустрия очаква яснота относно политическите реклами от ЕС

Индустрията на медиите в Европейския съюз е в очакване на яснота относно новите правила за политическа реклама, които влизат в сила на 10 октомври 2024 г. Водещи платформи за онлайн реклама, включително Meta и Google, вече обявиха, че ще спрат всички реклами, свързани с политика, избори и социални въпроси на своите платформи в ЕС. Причината за това решение е несигурността около новите изисквания, които поставят сериозни предизвикателства пред медиите и рекламодателите.

Европейската комисия обеща да предостави допълнителни насоки за изпълнението на правилата, но до момента очакваните указания не са публикувани. Правилата за прозрачност и таргетиране на политическите реклами (TTPA) влязоха в сила през април 2024 г., но повечето от разпоредбите ще станат напълно приложими на 10 октомври.

Неяснота около дефиницията на политическа реклама

Според публикувани отзиви, организации предупреждават за неяснотата в дефиницията на политическата реклама. Издателският съвет, обединяващ главните изпълнителни директори на водещи медийни организации в Европа, изрази загриженост, че издателите няма да имат техническите средства, за да се съобразят с новите изисквания. В тяхното становище се посочва, че „не само, че издателите няма да имат техническите средства за спазване на правилата, но и няма да могат да откажат политически реклами, ако те се предоставят чрез програмно рекламиране, което ги поставя под неприемлив риск.“

Засилени изисквания за прозрачност

Според новите правила, политическите реклами трябва да съдържат етикет за прозрачност и ясно да идентифицират основна информация, като спонсори, свързани избори, платени суми и техники за таргетиране. Европейският съюз за стандарти на рекламодателите подчертава, че дефиницията на политическа реклама е „пряк проблем“ и е необходимо да се гарантира, че въпросите на комерсиалната реклама са изключени от нея.

Асоциацията на обществените медии в Европа, обединяваща 113 организации, изразява същите опасения. От там посочват, че е необходима повече яснота относно какво точно се отнася до кампаниите за политическа реклама. Възниква въпросът дали определени реклами, които не са платени и са свързани с обществени въпроси, биха могли да попаднат под това определение.

Холандските парламентарни избори на 29 октомври 2024 г. ще бъдат първите, прилагани в пълна сила новите правила за политическа реклама. Очакванията са, че тяхното изпълнение ще предизвика сериозни предизвикателства за медийната индустрия, която вече се бори с непредвидими условия и ограничения.