Как стриймингът променя телевизионния свят на Световния ден на телевизията

На 21 ноември 2023 г. отбелязваме Световния ден на телевизията, който поставя акцент върху трансформацията на телевизионната индустрия. За около 50% от хората по света, концепцията за „телевизия“ вече не е свързана с традиционните телевизионни приемници, а с платформите за стрийминг. С развитието на технологиите, семействата все по-рядко се събират около един екран, заменяйки го с компютри и мобилни устройства, което променя из основи начина, по който консумираме съдържание.

Стриймингът като нова норма

През последното десетилетие, стриймингът се утвърди като основна форма на забавление. Докато през 2015 г. традиционната телевизия (кабелна, сателитна) все още държеше основната част от аудиторията, до 2025 г. стрийминг платформите ще заемат над 60% от времето за гледане в много западни пазари. Платформи като Netflix, HBO и YouTube предлагат възможности за персонализирано съдържание, базирано на предпочитанията и историята на гледане на потребителите. Статистиките показват, че 80% от заглавията, гледани на Netflix, са избрани чрез алгоритмични предложения, а не чрез търсене от страна на потребителите.

Съществуването на стрийминг услуги е довело до ново поведение сред зрителите – „бinge-watching“. Въпреки че през 2015 г. сериалите се излъчваха седмично, днес много от тях се пускат наведнъж, което е променило начина, по който хората възприемат и консумират съдържание. Проучвания показват, че повече от 70% от зрителите се определят като редовни „бinge-watchers“, гледащи три или повече епизода подред.

Телевизия без телевизия

Днес, понятието „гледане на телевизия“ може да означава просто да извадите телефона си по време на пътуване или да гледате от таблет в леглото. Хиляди домакинства по света отменят абонаментите си за кабелна телевизия, предпочитайки по-добрите и по-гъвкави опции, предлагани от стрийминг услугите. Според данни за 2025 г., по-малко от 50% от домакинствата в много страни все още ще имат абонамент за платена телевизия, а по-младите аудитории често го пропускат изцяло.

Появата на смарт устройства е довела до нова реалност в консумацията на съдържание. Платформите отчитат, че мобилното гледане представлява над 70% от глобалните видеопоказатели. В същото време, зрителите все по-често използват втори екран, като 85-90% от тях признават, че използват телефон или таблет, докато гледат телевизия.

Тези промени не са само технологични, но и културни. През 2015 г. телевизионното съдържание бе предимно национално, но до 2025 г. глобалните заглавия, като Squid Game и Money Heist, се утвърдиха като норма. Аудиторията е станала по-отворена към международно съдържание, като до 40% от зрителите споделят, че предпочитат или се радват на международни продукции.

Тази революция в телевизионния пейзаж е само началото на нова ера, в която стриймингът и иновациите в съдържанието променят начина, по който взаимодействаме с медиите.