Влиянието на инфлуенсърите: Младите искат да пият след постове с алкохол

Ново проучване разкрива, че съдържанието, което младите хора виждат в социалните медии, оказва пряко влияние върху поведението им спрямо алкохола. Според изследването, проведено от Ратгерс Университет и Харвардския университет, наблюдаването на инфлуенсъри, които пият алкохол, повишава желанието на младите хора да консумират алкохол. Резултатите от изследването, публикувани в JAMA Pediatrics, показват, че излагането на алкохол в социалните медии силно увеличава желанието на младите да пият.

Джон-Патрик Аллем, водещ автор на изследването от Школата по обществено здраве на Ратгерс, пояснява: „Искахме да преминем отвъд асоциацията и да установим времеви ред, а именно, желанието на участниците да пият възниква след гледането на съдържанието.“ Младите възрастни, които са наблюдавали постове на инфлуенсъри с алкохол, са проявили значително по-голямо желание за пиене в сравнение с тези, които са гледали подобни постове без алкохол.

Методология на изследването

В изследването са участвали 2 000 младежи на възраст между 18 и 24 години в Съединените щати, разделени на две групи. И двете групи са разгледали 20 симулирани поста в Instagram от лайфстайл инфлуенсъри. Първата група е видяла изображения на инфлуенсъри, които консумират или показват алкохол, докато втората група е наблюдавала същите инфлуенсъри без алкохол.

В един от примерите участниците от първата група видели двойка, която приготвя вечеря, докато пие вино, а участниците от втората група наблюдавали подобна сцена, в която двойката пие горещ шоколад. След корекция за фактори като ежедневна употреба на социални медии и предишно излагане на реклама на алкохол, изследователите установили, че участниците, които видели алкохол в видеата, са с 73% по-склонни да съобщят за повишено желание за пиене.

Тенденции в консумацията на алкохол сред младите хора

Тенденциите в консумацията на алкохол сред младите хора в Европа показват продължаващ спад, като общата консумация и т.нар. „бinge drinking“ намаляват през последните две десетилетия, според Европейския проект за проучване на алкохола. Алекс Ръсъл, съавтор на изследването от Харвардската медицинска школа, подчертава, че десетилетия изследвания показват, че колкото по-рано човек започне да пие, толкова по-вероятно е да изпитва проблеми, свързани с алкохола, по-късно в живота.

Аллем добавя, че видеата не са били явна реклама на алкохол, а по-скоро илюстрации на ежедневието на инфлуенсърите, с които младите хора се сблъскват ежедневно. „Това са просто събития от ежедневния живот на инфлуенсърите“, подчертава той. С нарастващото влияние на социалните медии върху поведението на младите в отношение на алкохол, е необходимо превантивните усилия да се фокусират и върху тези цифрови среди.