Секторът на медиите очаква яснота от ЕК относно политическите реклами

Секторът на медиите в Европейския съюз е в очакване на повече информация относно новите правила за политическите реклами, които ще влязат в сила на 10 октомври 2024 г.. Въпреки обещанията на Европейската комисия за предоставяне на допълнителни насоки, засега не е получена необходимата яснота относно обхвата на новите правила. Редица онлайн платформи, включително Meta и Google, вече обявиха, че ще спрат всички реклами, свързани с политика и избори в ЕС.

Meta изрази притеснения в изявление през юли, че новото законодателство „въвежда значителни оперативни предизвикателства и правни несигурности“, определяйки изискванията като „невъзможни за изпълнение“. Според новите правила за прозрачност и насочване на политическите реклами, които бяха приети през април 2024 г., рекламите трябва да съдържат етикет за прозрачност и ясно да идентифицират основна информация, включително спонсори, свързания избор, платените суми и техники за таргетиране.

Необходимост от яснота и консенсус

Организации от медиен сектор, включително Publishers Council, алармират за неяснотата около дефиницията на политическа реклама. Те изразяват опасения, че издателите няма да могат да спазват новите изисквания. В обратната си връзка към Европейската комисия, те посочват: „Не само, че издателите няма да разполагат с техническите средства за спазване на правилата, но и няма да имат възможността да откажат политически реклами, ако те бъдат предоставени чрез програматично рекламиране, което ги излага на неприемлив риск.“

European Advertisers Standards Alliance, неправителствена организация, ангажирана с осигуряване на законност и истинност на рекламите, също подчертава важността на яснота относно дефиницията на политическа реклама. „Широката дефиниция на политическите актьори […] може да бъде предизвикателство за изпълнение“, посочват от организацията.

Предизвикателства и нерешени въпроси

Европейският съюз и Европейският съюз на радиопредавателите също изразяват притеснения относно необходимостта от яснота какво точно включват политическите рекламни кампании. Например, не е напълно ясно дали определени ненаградени реклами, свързани с обществени въпроси, могат да попаднат под това определение. „Ако телевизионен оператор реши да излъчи серия от реклами, насърчаващи аудиторията да бъде по-екологично осъзната, може ли това да бъде считано за ‘вътрешна’ дейност, предназначена да влияе на политически процеси?“ – се пита в изявление на съюза.

Първите избори, на които новите правила ще бъдат приложими в пълнота, са парламентарните избори в Нидерландия на 29 октомври 2024 г.. С оглед на предстоящите промени, секторът на медиите и рекламата е в състояние на готовност, очаквайки ясни насоки, които да улеснят адаптацията към новите условия.