Секторът на медиите очаква разяснения за политическите реклами от ЕС

Секторът на медиите в Европейския съюз е в очакване на важна информация относно новите правила за политическите реклами, които ще влязат в сила на 10 октомври 2024 г. Въпреки обещанията на Европейската комисия за предоставяне на допълнителни указания, много платформи вече изразиха загриженост относно приложимостта на тези нови разпоредби.

Meta и Google обявиха, че ще спрат всички реклами, свързани с политика, избори и социални въпроси в Европейския съюз, когато новите правила влязат в сила. В изявление от юли, Meta подчерта, че предложеното законодателство създава „значителни оперативни предизвикателства и правни несигурности“. Според новите правила, политическите реклами трябва да носят етикет за прозрачност и да идентифицират ключова информация, включително спонсори и свързани суми.

Неясноти около определението за политическа реклама

Организации, работещи в сектора на медиите, вече сигнализираха за неясноти в определението за политическа реклама. Publishers Council, който обединява ръководителите на водещи медийни организации в Европа, изрази опасения, че издателите може да не разполагат с техническите средства, за да спазват новите изисквания. В техния отговор до комисията се посочва, че „не само че издателите нямат техническите средства за спазване, но и не могат да откажат политически реклами, ако те се предоставят чрез програматично рекламиране“.

Европейската асоциация на рекламодателите, неправителствена организация, ангажирана с осигуряване на законност и истинност на рекламите, също изрази свои притеснения. Те подчертават, че определението за политическа реклама е „директен проблем“ и че е необходимо да се гарантира, че търговските реклами не попадат в тази категория.

Предизвикателства пред медийните организации

Европейският съюз настоява за повишаване на прозрачността и намаляване на манипулацията с информацията, но остава неясно какво точно влиза в обхвата на новите правила. Европейският съюз за радиовъзпроизводство, обединение на 113 обществено достъпни медийни организации, подчерта, че е необходима допълнителна яснота относно кампаниите за политическа реклама. „Не е напълно ясно дали определени реклами, свързани с обществени въпроси, могат да бъдат обхванати от това определение“, заявиха те.

Първите избори, прилагани в пълна сила под новите правила, ще бъдат парламентарните избори в Холандия, насрочени за 29 октомври 2024 г.. Секторът очаква с нетърпение разяснения, които могат да повлияят на начина, по който политическите реклами ще се управляват и представят в бъдеще.