Политическите инфлуенсъри повдигат въпроси за регулация на рекламата

Възходът на политическите инфлуенсъри, които оказват влияние върху обществото чрез социалните мрежи, предизвика важни въпроси относно необходимостта от регулация на рекламата. Според проучване на Медийната агенция на Северен Рейн-Вестфалия, публикувано в понеделник, новият Digital Fairness Act, целящ защита на потребителите от заблуждаващ маркетинг, може да включва по-строги правила за инфлуенсъри.

Съгласно новите правила на ЕС, които влязоха в сила този месец, политическата реклама трябва да се бори с манипулацията на информация и чуждестранната намеса в изборите. Въпреки това, политическите инфлуенсъри остават извън обхвата на тези регулации. Проучването отбелязва, че съдържанието, което създават тези инфлуенсъри, не може да бъде считано за журналистика, което поставя под въпрос тяхната отговорност. Д-р Тобиас Шмид, директор на LfM, заяви: „Как можем да сме сигурни, че някои не манипулират последователите си?“

Растящо влияние на инфлуенсърите

Популярността на политическите инфлуенсъри нараства, като 37% от респондентите в проучване на Европейската комисия през 2025 г. заявяват, че следят инфлуенсъри в социалните медии. При младежите на възраст между 15 и 24 години, този процент достига до 74%. Д-р Шмид добавя, че с нарастващото влияние идва и отговорността: „Всеки, който емоционализира или изкривява политическото съдържание, не само манипулира дебатите, но и отслабва доверието в демокрацията.“

Проучването разглежда как политическата комуникация работи в платформи като TikTok и Instagram, и как тя влияе на мисленето на хората. В 59% от проверените материали, мнението и информацията не могат да бъдат ясно разграничени. „Трябва да можем да различаваме фактите от фалшивата информация и да разпознаваме антидемократични намерения“, подчертава д-р Шмид.

Необходимост от нови регулации

Въпросът дали Digital Fairness Act ще обхване и политическите инфлуенсъри остава неясен. Комисията планира да обяви новите регулации в края на следващата година, които ще защитят потребителите от заблуждаващи практики и ще регулират вредни онлайн дейности. Публичното консултиране за събиране на мнения от индустрията и гражданите приключва в петък.

Стивън Бергер, старши юрист в BEUC — Европейската организация на потребителите, отбеляза, че е трудно да се оцени колко популярност са спечелили инфлуенсърите, но подчерта необходимостта от решаване на въпросите, свързани с тях. „Digital Fairness Act може да бъде един от инструментите. Необходимо е да се дефинира какво представлява инфлуенсърският маркетинг и да се наложи отговорност на всички участници в екосистемата“, каза Бергер.

Забелязва се увеличаване на използването на инфлуенсъри от политически партии в Европа. В Румъния, по време на президентските избори миналата година, инфлуенсъри бяха платени от Русия за провеждане на кампания в TikTok, което доведе до победа на ултранационалиста Калин Георгеcку. Конституционният съд на Румъния по-късно анулира първия тур на изборите заради съмнения за руска намеса.

В Унгария, управляващата партия Фидес увеличи използването на радикална риторика в изборите за Европейския парламент през 2024 г. чрез мрежа от про-government инфлуенсъри, известна като Megafon Centre. Според проучване, публикувано от Лондонското училище по икономика, във Франция съдържание от крайната десница е широко достъпно на основните платформи, което улеснява нарастващата популярност на крайнодесни идеи.

Европейската комисия стартира разследване относно TikTok под Закона за цифровите услуги, за да определи дали компанията е предприела достатъчно мерки за защита на изборната интегритет, но разследването все още не е приключило.