Растежът на политическите инфлуенсъри поставя под въпрос рекламните регулации

Възходът на политическите инфлуенсъри, които влияят на общественото мнение чрез социалните медии, предизвиква нови въпроси относно необходимостта от регулация на рекламирането. Според проучване на Медийната агенция на Северен Рейн-Вестфалия, публикувано в понеделник, предстоящият Digital Fairness Act може да включва по-строги правила за инфлуенсърите, с цел защита на потребителите от подвеждаща реклама.

Специалистите подчертават, че политическите инфлуенсъри, които активно подкрепят различни политически каузи, попадат извън обхвата на съществуващите правила на Европейския съюз за политическа реклама. Тези правила, които влязоха в сила този месец, имат за цел да се справят с манипулацията на информация и чуждестранното вмешателство в изборите, но не обхващат инфлуенсърите, което поражда притеснения относно тяхната роля в политическите дебати.

Политическите инфлуенсъри и тяхното влияние

Според проучване на Европейската комисия, проведено през 2025 г., една трета от респондентите (37%) заявяват, че следят инфлуенсъри или създатели на съдържание в социалните медии. За младежите на възраст 15-24 години, този процент достига 74%. Д-р Тобиас Шмид, директор на Mediа Authority of North Rhine-Westphalia, коментира, че с увеличаването на обхвата на инфлуенсърите нараства и отговорността им. „Всеки, който емоционализира, поляризира или изкривява политическото съдържание, не само манипулира дебатите, но и отслабва доверието в демокрацията,“ посочва той.

Проучването също така показва, че в 59% от анализираните публикации мнението и информацията не могат да бъдат ясно разграничени. „За да се справим с тези предизвикателства, искаме хората да могат да различават фактите от фалшивата информация и да разпознават антидемократични намерения,“ добавя д-р Шмид.

Какво носи Digital Fairness Act?

Digital Fairness Act се очаква да бъде обявен в края на следващата година и ще въведе правила за защита на потребителите от подвеждаща реклама на инфлуенсъри, както и от вредни онлайн практики. Все още не е ясно дали политическите инфлуенсъри ще попаднат в обхвата на регулацията, която акцентира особено на защита на непълнолетните. Обществено обсъждане за събиране на мнения от индустрията и гражданите приключва в петък.

Стивън Бергер, старши юридически съветник в EU consumer group BEUC, коментира, че трудно може да се количествено оцени популярността на инфлуенсърите, но добавя, че Европа „трябва да се справи с въпросите, свързани с инфлуенсърите.“ „DFA може да бъде един инструмент. Това означава да се дефинира какво е инфлуенсър маркетинг, да се направят всички участници в екосистемата отговорни и да се забрани промоцията на опасни или нездравословни продукти от инфлуенсъри,“ заявява той.

С увеличаването на използването на инфлуенсъри от политически партии в Европа, случаят с румънските президентски избори от миналата година, когато инфлуенсъри бяха платени от Русия, за да проведат кампания в ТикТок, подчертава необходимостта от регулация. След обвинения в руска намеса, Конституционният съд на Румъния анулира първия тур на изборите. Инфлуенсерът Калън Георгеаску, свързван с тези събития, отрича всякакви неправомерни действия.

Ситуацията в Унгария също е показателна. Употребата на инфлуенсъри от управляващата партия Фидес нарасна през 2024 г. по време на изборите за Европейския парламент, а проучвания показват, че крайно десните идеи намират широка аудитория в Франция, особено сред младите избиратели.

В заключение, предстоящият Digital Fairness Act може да предложи важни механизми за справяне с предизвикателствата, свързани с инфлуенсърите, но остава да видим как ще бъде приложен и как ще се отрази на политическата комуникация в Европа.