Туризмът на снимачни локации: Как се променят популярните дестинации

Туризмът, вдъхновен от снимачни локации, известен като set-jetting, набира все по-голяма популярност, особено след пандемията. Създаването на нови ограничения за пътуване и желанието за посещение на живописни места, представени в популярни телевизионни предавания и филми, доведе до значителен наплив на туристи в редица дестинации. Пример за това е Hallstatt в Австрия, където населението от около 800 души е изправено пред над 10 000 посетители дневно в пикови периоди.

Посетителите се стичат, за да се насладят на алпийските къщи, стръмните планински върхове и кулата на църквата, която вдъхновила анимационния филм Замръзналото кралство. В отговор на нарастващия брой туристи, жителите на Hallstatt бяха принудени да поставят ограда, за да блокират иконичната гледка за кратко време през 2023 г. Тази тенденция за посещение на места, свързани с филми и сериали, поставя предизвикателства пред инфраструктурата на много дестинации.

Какво представлява set-jetting?

Терминът set-jetting описва туристически пътувания, вдъхновени от снимките на филми или телевизионни сериали. Според данни от Експедия, през 2023 г. стриймнатите филми и предавания са били основният източник на вдъхновение за пътувания, с 44% от запитванията, което значително надминава влиянието на социалните медии с 15%. В Обединеното кралство, 46% от анкетираните пътешественици са заявили, че са обмисляли посещение на дестинация след като я видели в предаване или филм.

Градът Таормина в Сицилия, известен с летните си курорти, също е спечелил нарастваща популярност благодарение на трилъра на HBO The White Lotus, чиято втора част е заснета на италианския остров. Други примери включват Дубровник, който стана известен след снимачната дейност на Game of Thrones, и Maya Bay в Тайланд, която пострада от масовия туризъм след излизането на филма The Beach.

Проблемите с преумората и околната среда

Нарастващият интерес към set-jetting не е без последствия. Много дестинации, като Hallstatt и Дубровник, се сблъскват с проблеми, свързани с преумората от туристи. Въпреки, че Дубровник е по-голям от Hallstatt, той също така е засегнат от голям наплив на туристи, като в 2019 г. е приел почти 1,5 милиона посетители, което означава около 36 туриста на жител.

Местните власти предприемат мерки за управление на потока от туристи. Например, кметът на Hallstatt изрази желание жителите просто да бъдат оставени на мира. В Тайланд, след значителни щети на кораловите рифове, властите затвориха Maya Bay за почти четири години, за да позволят на морския живот да се възстанови.

С предстоящото излизане на четвъртата част на The White Lotus, която вероятно ще се снима във Франция през 2026 г., местните жители в популярни туристически зони като Монмартр в Париж вече изразяват недоволство от масовия туризъм. Съществуват опасения относно „Диснификацията“ на исторически места, където ежедневието на местните жители е нарушено от потока на туристи.

Франция, която е най-посещавана страна в света, предприе мерки за устойчив туризъм, инвестирайки 1,9 милиарда евро през 2021 г. в стратегии за екологичен и отговорен туризъм. Тази политика цели да насърчи железопътния транспорт над кратките полети и да подобри инфраструктурата в по-малки градове, за да намали натиска върху традиционните туристически дестинации.

Тези усилия ще бъдат от решаващо значение, за да се предотвратят негативните последствия от ефекта на The White Lotus и подобни заглавия.