Швеция кани туристите да се насладят на „скука“ това зимно време

Швеция стартира нова маркетингова кампания, насочена към туристите, с цел да ги прикани да се насладят на зимата чрез „скука“. Страната предлага уникален опит, който включва дълги разходки, наблюдение на звездите и уединение в природата. Кампанията на Visit Sweden насърчава посетителите да забавят темпото, да се изключат от ежедневието и да прекарат време на открито без предварителен план.

Значението на скуката

Според Visit Sweden, целта е да се даде възможност на хората да правят по-малко в края на натоварената година. Вместо да се акцентира на популярни зимни активности, кампанията насочва туристите към по-тихи кътчета в страната, където малко неща конкурират вниманието. Например, в Сьорланд хижи до горски пътеки предлагат блажена самота, а Халсингланд предлага възможности за дигитална детоксикация в райони с ограничен достъп до WiFi. Лапландия предлага дълги часове тъмнина, които естествено ограничават дейностите и позволяват на туристите да се насладят на спокойствието.

Кампанията акцентира на моменти на тишина и спокойствие, като запалването на огън, разходки, наблюдение на звездите и гледането на Северното сияние. Тези дейности се представят не като отсъствие на активност, а като привлекателност на зимната почивка.

Тенденция към по-тихо пътуване

В ерата на непрекъснатата новинарска и развлекателна информация, „бавното пътуване“ представлява радикална промяна в желанията на много туристи. Празниците, свързани с природата, пътуванията за наблюдение на тъмното небе и дестинации извън обичайните маршрути печелят все повече популярност. Увеличаващият се интерес към детоксикационни програми и хижи извън мрежата отразява същата тенденция към забавяне.

През миналата година терминът JOMO – радостта от пропускането – насърчи именно тези видове активности, които Швеция популяризира в момента. Това може да включва използването на снегоходки за кратък маршрут в Ямтланд или участие в риболов на лед в езеро край Остерсунд. Нито една от тези дейности не изисква сложна екипировка или дълги пътувания, а също така не предполага предварително планиране на всеки час от деня.

Швеция не е единствената страна в Европа, която се опитва да привлече туристи, предпочитащи по-спокойна почивка. Хърватия насърчава посетителите да изследват по-тихите заливи и по-малките крайбрежни градове, вместо да се струпват на известните си острови. Дори Италия – страна, страдаща от прекомерен туризъм в някои популярни дестинации – е предприела подобни действия, канейки туристите да се насладят на същите гледки, но по-бавно и без натиска на многобройните посетители.

Тази зима Швеция залага на това, че посланието ще се отрази на уморените туристи. В края на 2025 г. отсъствието на активност може да се окаже достатъчно основание за зимно пътуване до Скандинавия.