Швеция приканва туристите да се насладят на скуката тази зима

Швеция стартира нова маркетингова кампания, насочена към туристите, която предлага уникален подход към зимната почивка. Под наслов „Приемете скуката“, страната призовава посетителите да се отдръпнат от забързания ритъм на живота и да се насладят на спокойствието на природата. Вместо да акцентира на популярни зимни атракции, кампанията на Visit Sweden насочва вниманието към по-тихи и спокойни места в страната.

Целта на кампанията

Според Visit Sweden, основната цел е да се даде възможност на хората да правят по-малко в края на натоварена година. Туристите се насърчават да се отдадат на дълги разходки, наблюдение на звезди и дори риболов на замръзнали езера, без предварително планирани дейности. В Сьорланд, хижи в близост до горски пътеки предлагат уединение, докато в Халсингланд се предлагат престои с ограничен достъп до интернет, което допринася за дигитален детокс. Лапландия предлага дълги часове тъмнина около Кируна и Абиско, което естествено ограничава активностите през деня.

Тенденции в пътуванията

В глобален контекст, бавните пътувания бележат значителна промяна в желанията на много туристи. Нарастващият интерес към почивки, свързани с природата, и т.нар. „тъмно небе“ пътувания, показва, че все повече хора търсят време за себе си и по-малко стрес. През 2022 г. терминът JOMO (радостта от пропускането) предизвика същия интерес към по-простичките, но удовлетворяващи дейности, които Швеция насърчава в момента.

Тази зима, Швеция залага на факта, че съобщението ѝ ще се отрази на уморени туристи, които търсят нов начин да се отпуснат. През 2025 г. идва моментът, когато „отсъствието на активност“ може да се окаже достатъчно основание за зимно пътуване до Скандинавия.