Медиите очакват ясни указания от ЕК относно политическите реклами

В сектора на медиите настъпва нарастваща несигурност по отношение на новите правила за политическа реклама, които влизат в сила на 10 октомври 2024 г.. Онлайн платформите, включително технологичните гиганти Meta и Google, вече обявиха, че новите изисквания са неосъществими и планират да спрат всички реклами, свързани с политика, избори и социални въпроси в Европейския съюз.

Европейската комисия се ангажира да предостави допълнителни указания относно прилагането на правилата, които целят да противодействат на манипулацията на информация и чуждестранната намеса в изборите. Въпреки това, до момента, тези насоки не са публикувани. Съгласно новите правила, политическите реклами трябва да носят етикет за прозрачност и да идентифицират ключова информация, като спонсори, свързани избори, платени суми и техники за насочване.

Неясноти в дефиницията на политическа реклама

Множество организации, включително Издателския съвет, който обединява ръководителите на водещи медийни организации в Европа, изразяват загриженост относно неяснотата на дефиницията за политическа реклама. Те предупреждават, че издателите не само че няма да разполагат с техническите средства за спазване на новите правила, но и няма да могат да откажат политически реклами, когато те се предоставят чрез програмно рекламиране.

В публичния отговор до Комисията те настояват за повече яснота относно идентификацията на спонсорите и форматите за декларации, за да се осигури последователност. Европейската алианс за стандарти на рекламодателите също подчертава, че определението за политическа реклама е „пряка загриженост“ и е необходимо да се гарантира, че търговските реклами не попадат в обхвата на тези правила.

Необходимост от допълнителни разяснения

Европейският съюз за радиотелевизионни услуги, обединение на 113 обществени медийни организации в 56 страни, също споделя тревогите относно необходимостта от яснота относно какво точно обхващат политическите рекламни кампании. Въпросът дали определени ненаградени реклами, насочени към обществени въпроси, могат да бъдат включени в тази дефиниция, остава неясен.

Първите избори, прилагани в съответствие с новите правила, ще бъдат парламентарните избори в Холандия на 29 октомври 2024 г., което поставя допълнителен натиск върху медиите и рекламодателите да се адаптират към новите изисквания. Тази ситуация подчертава необходимостта от бърза и ясна комуникация от страна на Европейската комисия, за да могат участниците в сектора да се подготвят адекватно.