Малта води в онлайн рекламата в ЕС с над 60% използване

Според нови данни от Eurostat, през 2024 г. средно 32.6% от бизнеса в Европейския съюз използват онлайн реклама. Най-активни в този аспект са компаниите от Малта, Финландия и Кипър, като Малта е на водеща позиция с над 60% от бизнеса, който прилага цифрово маркетинг. В контекста на изследването, Румъния, Полша и Португалия остават значително назад, с по-малко от 25% от компаниите, използващи онлайн реклами.

На базата на последните статистически данни, 60.4% от бизнеса в Малта прибягват до онлайн реклама, докато около 49.8% от фирмите във Финландия и 49.4% в Кипър също я използват. От друга страна, в Румъния само 22.8%, в Полша 23.2% и в Португалия 23.6% от бизнесите прибягват до онлайн реклами.

Методи на онлайн реклама и географска таргетиране

Изследването разкрива, че контекстната реклама, която се основава на информация от потребителските гледания или ключови думи, е най-широко разпространеният метод, използван от 75% от анкетираните компании. Географското таргетиране е приложено от 44.3% от бизнеса, използващо информация за местоположение, например IP адреси, за да насочва рекламите към конкретни географски области.

Третият най-разпространен метод, поведението на потребителите, е използван от 41.6% от фирмите. Този метод разчита на данни, събирани от бисквитки от предишни онлайн активности, за да коригира рекламите спрямо интересите и навиците на потребителите. Освен това, 45.3% от фирмите заявяват, че използват разнообразни „други“ методи за таргетиране, които Eurostat определя като реклама, насочена към специфични уебсайтове с различни демографски характеристики или към аудитории, които са посещавали определени сайтове или профили в социалните медии.

Данните произлизат от изследване на ЕС за употребата на ИКТ и електронната търговия в предприятията през 2024 година, обхващащо компании с поне 10 служители или самостоятелно заети лица. Тази информация подчертава как онлайн рекламата се е утвърдила като основен инструмент за бизнеса в ЕС, като различията между страните показват разнообразие в подходите и стратегиите за маркетинг.