Малта води в онлайн рекламата в ЕС с над 60% използване

Според нови данни на Eurostat, средно 32,6% от бизнеса в Европейския съюз са използвали онлайн реклама през 2024 г. Най-активни в това отношение се оказват Малта, Финландия и Кипър. Малта е на върха с над 60% от компаниите, които прилагат дигитален маркетинг, докато в Румъния, Полша и Португалия по-малко от 25% от фирмите са приели онлайн рекламата.

В Малта над 60,4% от бизнеса използват онлайн реклама, а около половината от компаниите в Финландия (49,8%) и Кипър (49,4%) също са на линия с дигиталните стратегии. В контекста на Румъния, данните показват, че само 22,8% от бизнеса прибягват до онлайн реклама, докато Полша и Португалия отчитат съответно 23,2% и 23,6%.

Методи на онлайн реклама в ЕС

Най-разпространеният метод за онлайн реклама е контекстуалната реклама, която е използвана от 75% от анкетираните компании. Тази форма на реклама разчита на информация от потребителските предпочитания и ключови думи. Гео-таргетингът, който се основава на географска информация, е прилаган от 44,3% от фирмите. Този подход използва данни като IP адреси, за да предостави реклами на базата на местоположението на потребителите.

Третият най-често използван метод е поведенческото таргетиране, което е приложено от 41,6% от компаниите. То разчита на данни от предишни онлайн активности, събрани чрез бисквитки, за да адаптира рекламите спрямо интересите и навиците на потребителите. Проучването допълва, че 45,3% от фирмите съобщават за използване на различни „други“ методи за таргетиране, определени от Eurostat като „таргетиране на специфични уебсайтове с различни демографски характеристики“, както и „таргетиране на аудитории, които са посетили уебсайтове или социални медии“.

Данните произлизат от проучване на Европейския съюз относно използването на информационни и комуникационни технологии (ИКТ) и електронната търговия в предприятията. Проучването обхваща компании с минимум 10 служители или самоосигуряващи се лица, като данните за някои пазари, включително Белгия, Дания, Естония, Хърватия, Италия, Люксембург, Австрия и Швеция, не са налични.