Meta въвежда нови реклами, базирани на AI разговори

Meta обяви нова стратегия за показване на реклами, основаваща се на взаимодействия с изкуствен интелект (AI). Компанията вече няма да разчита на микрофони, за да събира данни за потребителите, а ще използва AI технологии за таргетиране на реклами. Адам Мосери, ръководител на Instagram, увери, че компанията не следи разговорите на потребителите. Въпреки това, новите промени ще влязат в сила скоро.

На пресконференция, Кристи Харис, мениджър по конфиденциалност и данни в Meta, поясни, че взаимодействията с цифровия асистент на компанията, наличен в приложенията Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger, ще влияят на рекламите, които потребителите виждат. Като пример, ако потребител планира семейна ваканция, AI асистентът ще генерира реклами за семейни дестинации.

Как работи новата система?

Потребителите ще бъдат засегнати от новата система, ако взаимодействат с Meta AI. И двете аудио и текстови взаимодействия ще бъдат взети под внимание при генерирането на насочени реклами. Марка Цукърбърг сподели, че AI асистентът има над 1 милиард активни месечни потребители на приложенията на компанията.

Харис подчерта, че прозрачността е важна и компанията ще уведомява потребителите за новите практики. „Искаме да бъдем супер прозрачни и да предоставим информация преди да започнем да използваме данните по нов начин“, каза тя. Въпреки това, потребителите нямат възможност да се откажат от използването на AI, освен ако не спрат да взаимодействат с услугите на Meta.

Кога ще дойде в Европа?

Промените ще влязат в сила в САЩ на 16 декември 2023 г., като уведомления ще започнат да се изпращат на потребителите от 7 октомври 2023 г.. Meta планира да представи актуализацията и на потребителите в Великобритания и Европейския съюз, следвайки регулаторните изисквания, известни като ГДПР. Все още не е ясно как компанията ще се адаптира към тези правила и дали Европейският съюз ще предприеме мерки срещу Meta за нарушаване на конфиденциалността на данните.

Въведените промени в рекламната стратегия на Meta представляват важен етап в развитието на AI и маркетинга, като поставят нови предизвикателства пред потребителите и регулаторите.