Швеция призовава туристите да се насладят на ‘скука’ това лято

Швеция стартира нова маркетингова кампания, която призовава туристите да се насладят на спокойствието и тишината на зимната природа. В контекста на натоварения живот, страната предлага уникален подход, приканявайки пътуващите да се оставят на „скука“ и да се отдадат на безцелни активности сред природата.

Природата като лек за стреса

Според Visit Sweden, целта на кампанията е да предостави на хората разрешение да правят по-малко в края на натоварената година. Вместо да акцентира на популярни зимни занимания, кампанията насочва туристите към по-спокойни кътчета на страната, където спокойствието е в изобилие. В Сьрмланд, например, хижи до горски пътеки предлагат блаженство и уединение, докато Хелзингланд насърчава дигитална детоксикация в места с ограничен Wi-Fi и минимални разсейвания.

Туристите могат да се насладят на дълги часове на тъмен небосвод в Лапландия, около Кируна и Абиско, където дните са кратки, а вечерите дълги, което естествено ограничава активностите за един ден. Отпускането край огъня, наблюдението на звездите и наблюдаването на Северното сияние са представени като привлекателни моменти на спокойствие, вместо липса на занимания.

Тенденция към по-бавни пътувания

В епоха на безкраен поток от новини и развлечения, концепцията за бавни пътувания представлява значителна промяна в търсенията на много туристи. Природосъобразните почивки и дестинации с тъмен небосвод печелят популярност, тъй като хората търсят повече пространство и по-малко фиксирани планове.

Възходът на заведения за дигитална детоксикация и хижи извън мрежата отразява същото движение към по-бавни рутинни практики. Миналата година терминът JOMO (радост от пропуснатото) насърчи точно тези видове активности, които Швеция популяризира сега. Туристите могат да се включат в кратки разходки с обувки за сняг в Ямтланд или да се присъединят към местните жители за риболов на лед на езеро край Остерсунд.

Швеция не е единствената страна в Европа, която търси да привлече туристи, предпочитащи по-спокойни почивки. Хърватия насърчава посетителите да изследват по-тихи заливи и по-малки крайбрежни градове, вместо да се струпват на най-известните си острови. Дори Италия, която се сблъсква с проблеми от свръхтуризъм в някои популярни дестинации, предприема подобни стъпки, като кани туристите да се насладят на същите пейзажи, но без натиска на големите тълпи.

Тази зима Швеция залага на идеята, че подобно послание ще отговори на нуждите на уморените туристи. В края на 2025 г., отсъствието на активност може да бъде достатъчно, за да оправдае зимно пътуване до Скандинавия.