Южна Корея задължава рекламодателите да обозначават AI генерирани реклами

Южна Корея обяви нова регулация, която ще задължи рекламодателите да обозначават реклами, създадени с помощта на изкуствен интелект (AI), от началото на 2024 г. Тази стъпка е част от усилията на правителството да ограничи нарастващия брой на заблуждаващи реклами, които представят фалшиви експерти или манипулирани видеа на известни личности, насърчаващи хранителни или фармацевтични продукти в социалните медии.

След заседание, ръководено от премиера Ким Мин-сок, официални лица посочиха, че ще увеличат проверките и премахването на проблематични реклами, генерирани от AI, и ще наложат строги глоби. Източниците подчертават, че особено уязвими са възрастните хора, които трудно разпознават дали съдържанието е създадено от AI. Лий Донг-ун, директор на икономическата и финансовата политика в Отдела за координация на правителствената политика, заяви, че подобни реклами „разрушават пазарния ред“ и че „бързото реагиране е наложително“.

Нарастващи заплахи от фалшиви реклами

AI генерираните реклами, използващи цифрово манипулирани експерти или дийпфейк видеа на знаменитости, са се превърнали в често срещано явление в платформите за социални медии като YouTube и Facebook, промотирайки всичко – от хапчета за отслабване до незаконни хазартни сайтове. Правителството планира да преразгледа закона за телекомуникациите и свързаните с него разпоредби, за да влезе в сила изискването за обозначаване на AI реклами в началото на 2026 г..

Според Министерството на безопасността на храните и лекарствата, през 2024 г. са идентифицирани над 96 700 незаконни онлайн реклами на хранителни и фармацевтични продукти. Само за девет месеца на 2025 г. броят им е достигнал 68 950, в контекста на нарастващия брой фалшиви реклами, които затрудняват наблюдението и откритията от страна на регулаторите.

Мерките за борба с измамите

Правителството планира да увеличи глобите и да въведе наказателни мерки през 2025 г., за да възпре създаването на фалшиви AI реклами. Лицата, които умишлено разпространяват неверни или манипулирани информации, могат да бъдат подведени под отговорност за щети до пет пъти по-високи от понесените загуби. Освен това, планират се и по-строги процедури за наблюдение и бързо премахване на вредни реклами, включително прегледи в рамките на 24 часа.

На фона на тези мерки, Южна Корея се сблъсква и с предизвикателства, свързани с онлайн сексуално насилие, улеснено от AI технологии. През миналия месец, съд в Сеул осъди 33-годишен мъж на доживотен затвор за участие в онлайн изнудваческа схема, която е експлоатирала над 200 жертви, включително много непълнолетни.

Премиерът Ким подчерта важността на минимизиране на страничните ефекти от новите технологии, докато страната навлиза в „ерата на AI“. В отделна среща с бизнес лидери, той потвърди ангажимента на правителството да укрепи способностите на Южна Корея в производството на авангардни компютърни чипове, които са основни за глобалната надпревара в сферата на AI.