Новата вълна на технологичните влиятели променя сектора в Европа

Според ново проучване от Tyto, влиянието на технологичните влиятели в Европа преминава през значителна трансформация. Докладът Tech 500, издаден за девета поредна година, разкрива, че новата вълна от „мулти-хайфенатни влиятели“ – личности, които комбинират различни роли, като например CEO-подкастери и журналисти-YouTubers – променя баланса на властта в сектора на технологиите. Тези нови влиятели създават платформи, които често наподобяват развлекателно съдържание, а не традиционни новини или мисловно лидерство.

Проучването показва, че 72% от технологичните влиятели в тазгодишния списък на Tyto Tech 500 управляват собствен блог, бюлетин, подкаст или YouTube канал. Освен това, 26% от тях са „мулти-хайфенатни“ влиятели с активна присъствие на две или повече платформи. Това представлява значителна промяна от предходни години, когато влиянието в технологиите бе съсредоточено главно в спечелени медии и социални мрежи.

Тенденции в медийната индустрия

Тенденцията е най-очевидна сред медиите, като 51% от журналистите в списъка на Tyto Tech 500 публикуват свои собствени бюлетини, 25% редактират блогове, 16% имат YouTube канали, а почти 11% водят подкасти. Много от тях реагират на натиска от издателите да предоставят мултимедийно съдържание и да увеличат ангажираността на аудиторията. Те осъзнават, че изграждането на личен бранд става все по-важно, тъй като аудиторията поставя все по-голямо доверие в индивидуалните гласове, отколкото в организациите.

Според Ребека Донали, директор на клиентските услуги в Tyto, „Това, което се откроява през 2025 г., е колко бързо влиянието се фрагментира по дигиталните платформи.“ С увеличаващото се доверие в индивидуалностите, както и необходимостта от нови начини за свързване с аудиторията, журналистите и технологичните лидери са изправени пред нови предизвикателства.

Изпълнителите и цифровите платформи

Важна тенденция, която се наблюдава в тазгодишния доклад, е, че бизнес лидерите и предприемачите все повече стъпват напред като влиятелни фигури. 19% от тях публикуват бюлетини, а 8% водят подкасти, освен своите корпоративни задължения. Според доклада, „Компаниите осъзнават стойността на изграждането на цифрово присъствие за изпълнителните директори, тъй като в съвременния свят наличието на лице, което представлява компания, изгражда доверие.“

Най-влиятелните технологични лидери в Европа, идентифицирани в проучването, включват имена като Кристиан Клайн от SAP, Вернер Вогелс от Amazon и Мустафа Сулейман от Microsoft AI. Според Донали, „За корпоративните говорители вече не е достатъчно да разчитат само на корпоративни канали. Аудиторията иска да чува от хора, а не от институции.“

Първият международен списък на Tyto Tech 500 показва как глобалните технологични лидери все повече формират политическите и технологичните дебати в Европа. Този преход между големия технологичен сектор и политиката става все по-видим, като индустриалните фигури се появяват на международни политически срещи. В списъка на най-влиятелните международни гласове в сектора са Елон Мъск, Сатя Надела, Сем Алтман и Марк Зукърбърг.

Докладът на Tyto ясно показва, че влиянието преминава през нови граници и че PR лидерите трябва да балансират местните нюанси с интегриран поглед към Европа, за да постигнат реално въздействие в региона.