EU наложи ограничения на политическата реклама в интернет

Европейският съюз въведе нови правила за политическата реклама в интернет, които значително ще променят начина, по който политическите партии и неправителствени организации (НПО) комуникират с избирателите. Регламентът, известен като Транспарентност и целенасоченост на политическата реклама (TTPA), ще влезе в сила през октомври 2025 г. и вече предизвика реакции от някои от най-големите платформи за онлайн реклама, като Meta и Google.

В края на миналата седмица Meta обяви, че ще спре всички политически, изборни и социални реклами на своите платформи, а Google направи подобно изявление през ноември 2024 г. Тази промяна е част от по-широкото усилие на Европейския съюз да се справи с проблемите на външното влияние в изборите и необходимостта от унификация на правилата за политическа реклама, които в момента са разпокъсани.

Неочаквани последици от новите правила

Въпреки добрите намерения зад TTPA, разширеното му приложение предизвиква нежелани последици. Политическите партии, кандидати и организации, насочени към политика, вече няма да могат да използват спонсорирани реклами, за да достигнат до своите целеви аудитории. Ограниченията ще важат не само по време на избори, но и при всяко опит за влияние върху законодателни или регулаторни резултати на ниво ЕС, национално или регионално.

Платформите решиха да се откажат от политическата реклама заради строгите задължения, които TTPA налага. Това включва високи разходи за съответствие и необходимостта от разкриване на множество практики, което намалява ефективността на самата реклама. Проблемът не е в изискването за „етикети за прозрачност“, а в необходимостта те да бъдат придружени от „лесно достъпни бележки за прозрачност“, разкриващи спонсора, свързаните избори или референдуми, платените суми и използваните техники за целенасочене.

Какво означават промените за политическите кандидати

Политическите кандидати и организации за застъпничество вероятно ще бъдат принудени да се насочат към традиционни медийни кампании, които обикновено са по-скъпи и по-малко ефективни. Достигнат нови аудитории ще стане по-сложно, а много от тях ще трябва да разчитат на органичен растеж или да намерят алтернативни начини за разширяване на своята потребителска база.

Не на последно място, актьорите, които обикновено представляват най-големи рискове за сигурността на Европа – тези с неясно финансиране и съмнителни връзки с трети държави – вече притежават големи бази данни с потребители и прилагат гъвкави, технологично напреднали стратегии за достигане до аудиторията. Те могат да използват инструменти за изкуствен интелект и влиятелни личности с установени последователи, за да продължат да достигат до европейските потребители без значителни смущения.

Тези промени в правилата за политическа реклама в интернет подчертават необходимостта от внимателно разглеждане на последствията от законодателството, което, въпреки добрите намерения, може да доведе до нежелани ефекти за демократичната комуникация в Европа.