Лувър и Louis Vuitton: Как дарението променя изкуството и данъците

В януари 2023 г. музеят Musée d’Orsay в Париж стана собственик на картината „La Partie de bateau“ (Група на лодката) на Густав Кайбот, произведение от 1877 г., признато за значимо в историята на импресионизма. Въпреки това, преди придобиването ѝ картината дълго време е била подценявана, наричана дори „второстепенна“. След смъртта на Кайбот, интересът към неговото творчество спаднал, а темите, които той разглеждал, като ръчен труд и безделие, не намерили място в съвременния арт свят.

Цената на „Група на лодката“ достигна 43 милиона евро, което надвишава бюджета на Musée d’Orsay за придобивания, който е около 3 милиона евро годишно. В отговор на това, френското министерство на културата обяви картината за национално съкровище, но не успя да осигури средства за нейното закупуване. Вместо това, за да предотврати повторното ѝ преминаване в частни ръце, бе обявен проект за спонсорство, който предлага данъчно облекчение от 90% от стойността на картината.

Louis Vuitton, известна луксозна марка и част от групата LVMH, ръководена от Бернар Арно, бързо се включи в инициативата. Придобиването не мина незабелязано, след като компанията публикува вдъхновяваща пресконференция, която привлече вниманието на медиите, без да споменава, че френското правителство всъщност финансира 90% от разходите.

Въпросът за дарителството и данъчните облекчения

Въпросът за етика в дарителството на LVMH е сложен. Въпреки че компанията се представя като „културен благодетел“, критиците посочват, че зад този имидж стои стратегическа игра с данъчните облекчения. През 2014 г. LVMH успя да намали разходите за строителството на Фондацията Louis Vuitton с 60% благодарение на закона „Аилегон“, което представлява данъчно облекчение от 518 милиона евро. Тази ситуация предизвика ограничения в закона за спонсорство, наложени от френския парламент.

След пожара в Нотр Дам през 2019 г., LVMH обяви дарение от 200 милиона евро за възстановяване на катедралата, но много наблюдатели смятат, че това е било стратегически ход, за да се надмине дарението на конкурентите от Kering.

Картината „Група на лодката“ на турне в Франция

След придобиването си, „Група на лодката“ започна своеобразно турне из френските музеи, което е рядкост в света на изкуството. Първо бе експонирана в Musée des Beaux-Arts в Лион, последвана от изложби в Марсилия и Нант. Интересното е, че картината беше транспортирана с лодка, което е необичайно за ценни произведения на изкуството, които обикновено се местят с камиони или самолети под строг контрол.

Тази идея за транспорт по канали повдига важни въпроси за рисковете, свързани с ценността на картината. Въпреки че LVMH предложи да използва един от своите известни луксозни куфари за транспортиране, музеят все пак избра по-бърз метод. Въпреки това, историята показва как LVMH взаимодейства с изкуството, като съчетава реклама с дарителство, размивайки границите между двете.

Тази ситуация поставя под въпрос как дарителството на големи компании влияе на публичния сектор и културата в цялост. Съществува ли наистина безкористност в действията на LVMH или става въпрос за стратегическо управление на имиджа? Въпросите остават, а отговорите са сложни, точно както и светът на изкуството.