Южна Корея въвежда етикетиране на реклами, създадени с ИИ

Южна Корея обяви нови мерки, които ще задължат рекламодателите да етикетират реклами, генерирани от изкуствен интелект (ИИ), с цел да се намали броят на измамните промоции в социалните медии. От 2024 г. всяка реклама, създадена с помощта на ИИ, ще трябва да бъде ясно обозначена, а правителството планира да наложи строги глоби за нарушения.

На заседание, ръководено от премиера Ким Мин-сок, официални лица подчертаха необходимостта от увеличаване на контрола и премахването на проблемни рекламни материали. Според тях, рисковете за потребителите, особено за възрастните хора, които трудно разпознават такъв тип съдържание, са нарастващи. Ли Донг-хун, директор на икономическата и финансовата политика в Офиса за координация на правителствената политика, заяви, че тези реклами „нарушават пазарния ред“ и е наложително „бързо действие“.

Проблемът с фалшивите реклами

Реклами, използващи дигитално генерирани експерти или дийпфейк видеа и аудиа на знаменитости, вече популяризират всичко – от хапчета за отслабване до незаконни хазартни сайтове. От Министерството на безопасността на храните и лекарствата в Южна Корея са идентифицирали над 96 700 незаконни онлайн реклами на хранителни и фармацевтични продукти през 2024 г., като само до септември т.г. броят им е достигнал 68 950, в сравнение с около 59 000 през 2023 г..

Правителството планира да преразгледа закона за телекомуникации и свързаните с него нормативни актове, за да влезе в сила изискването за етикетиране на ИИ-генерирани реклами до началото на 2026 г.. Компаниите, управляващи платформите, също ще носят отговорност за спазването на правилата за етикетиране.

Увеличаване на наказанията и нови мерки

Официални лица обявиха, че планират да увеличат глобите и да въведат наказателни мерки за нарушителите, които разпространяват фалшиви или манипулирани реклами. Тези, които разпространяват невярна информация онлайн, могат да бъдат отговорни за щети до пет пъти по-високи от понесените загуби.

Според правителството, необходима е и бърза процедура за премахване на вредни реклами, включително възможност за преглед в рамките на 24 часа. Съществува и план за засилване на мониторинга от страна на Министерството на безопасността на храните и лекарствата, както и Корейската агенция за защита на потребителите, с помощта на ИИ.

Въпреки рисковете, Южна Корея продължава да развива интереса си към ИИ. Премиерът Ким подчерта, че е от съществено значение да се минимизират страничните ефекти на новите технологии, докато страната навлиза в „ерата на ИИ“. Той обяви амбициите на правителството да засили възможностите на Южна Корея в производството на напреднали компютърни чипове, които захранват глобалната конкуренция в сферата на ИИ.