Фалшиви чанти Chanel и Louis Vuitton: Рискове за потребителите

В средата на април 2025 г. в социалната мрежа TikTok се разпространи вълна от видеа, които твърдят, че известни марки луксозни кожени изделия, особено френски, всъщност произвеждат своите продукти в Китай. Създателите на съдържанието се представят за официални производители и призовават потребителите да купуват чанти директно от източника на цена, значително по-ниска от търговската. Тази кампания повдига важни въпроси относно бизнес практиките и правата на интелектуална собственост.

Геополитически контекст и ръст на луксозния сектор в САЩ

С пускането на тези видеа съвпадна обявеното увеличение на митата от 145% за внос от Китай в Съединените щати. Сигнализирайки с привлекателни заглавия като „Луксозните марки са направени в Китай“ и „Луксозните марки ви излъгаха“, създателите на съдържанието целят да насочат клиентите директно към китайски уебсайтове, за да избегнат традиционните канали за разпространение. Чрез приложения като DHGate и Taobao, китайските производители ясно насочват погледа си към американския пазар.

Според LVMH, водещата компания за луксозни стоки, САЩ представляват 25% от продажбите за 2024 г. За Hermès, 19% от приходите идват от „Америка“, което е с 15% увеличение в сравнение с 2023 г. Въпреки забавянето на икономиката в Китай, САЩ отново се утвърдиха като двигател на растежа в стабилизиращия се луксозен сектор.

Рисковете от покупка на фалшификати

Китайските производители, стоящи зад видеата в TikTok, аргументират своето мълчание с конфиденциални споразумения. Те се опитват да убедят потребителите, че иконичните италиански или френски марки произвеждат изделията си в Китай, добавяйки етикети „Произведено в Италия“ или „Произведено във Франция“ след финалната сглобка в Европа. Въпреки това, показвайки чанти, които приличат на тези на Hermès и Louis Vuitton, създателите на видеата сами дискредитират своите твърдения.

Важно е да се подчертае, че Hermès не произвежда чанти в Китай. Според документа за универсална регистрация за 2024 г., 60 от 75 производствени обекта на компанията се намират във Франция. Останалите са в Италия, Великобритания, Швейцария, Австралия, САЩ и Португалия, но нито един от тях не произвежда чанти. Качеството на творенията на Hermès произтича от занаятчийския бизнес модел, с експертиза, предавана през поколения.

Покупката на фалшиви стоки носи значителни юридически последствия. В Франция санкциите могат да достигнат до два пъти стойността на оригиналния продукт, а в случай на покупка на фалшификат, клиентите могат да получат и присъда до три години затвор. Според Delphine Sarfati-Sobreira, директор на Unifab, Франция е втората страна в ЕС по количество конфискувани фалшификати.

Разпространението на видеа, гледани от милиони, само подхранва пазара на фалшификати. Закупуването на стоки директно от китайски платформи не изключва клиентите от плащане на мита. САЩ затегнаха митническия контрол върху поръчките от Китай, особено за малки пакети под 800 долара.

Съществува ли възможност за луксозните марки да се възползват от ситуацията? Може би е време те да укрепят комуникацията си с клиентите относно запазването на занаятчийството и промотирането на своята наследствена стойност. Тази ситуация поставя предизвикателство, но и възможност за иновации и подобряване на имиджа на луксозните марки в съвременния пазар.