Meta ще използва AI за насочени реклами в Европа

Meta, компанията майка на социалните мрежи Facebook и Instagram, обяви, че ще започне да използва изкуствен интелект (AI), за да показва насочени реклами на потребителите, без нужда от активиране на микрофони. Възможността за опция за отказ от подобно наблюдение не е налична. Адам Мосери, ръководител на Instagram, увери, че компанията не „слуша“ потребителите, но AI ще бъде използван за анализ на взаимодействията с дигиталния асистент и другите AI продукти на Meta.

На пресконференция Христия Харис, мениджър по конфиденциалност и данни на Meta, обясни, че взаимодействията с AI, включително текстови и аудио, ще бъдат анализирани, за да се подобрят препоръките за реклами. „Това е естествена стъпка в нашите усилия за персонализация“, каза тя. Например, ако потребител планира семейна ваканция с помощта на Meta AI, рекламите, които ще вижда, могат да включват предложения за семейни дестинации и хотели.

Кога ще се случи и как ще се прилага в Европа?

Промените ще влязат в сила първо в САЩ, където потребителите ще получат уведомления на 7 октомври 2023 г., а новата система ще заработи на 16 декември 2023 г.. Христия Харис добави, че Meta планира да внедри актуализацията на препоръките и за потребителите в Обединеното кралство и Европейския съюз, следвайки регулаторните процедури. Въпреки че компанията ще трябва да спазва правилата за защита на данните в Европа, известни като GDPR, все още не е ясно как точно ще го направи.

Тази новина идва осем месеца след старта на AI услугите на Meta в Европа, което е резултат от строги регулации, приоритизиращи личната конфиденциалност на потребителите. Тези мерки затрудняват обучението на AI модели и същевременно поставят по-малките компании в конкурентна позиция спрямо технологичните гиганти.

Съгласно новите правила, единствената възможност потребителите да избегнат насочени реклами е да не използват AI продуктите на Meta. Обявените промени предизвикват множество въпроси относно личната конфиденциалност и безопасността на данните, особено в контекста на все по-агресивната реклама в дигиталната ера.