Как McPlane стана символ на креативния маркетинг на 90-те

В края на 90-те години, McDonald’s представи иновативната концепция McPlane – самолет, който предлага храна по време на полет. В партньорство с швейцарската регионална авиокомпания Crossair, този уникален проект обещаваше на пътниците бургери, пържени картофи и мляко с шейкове на височина от хиляди метри. Въпреки че краткото му съществуване беше ограничено, McPlane остави следа в историята на авиацията и бързото хранене.

Раждането на McPlane

Идеята за McPlane се появи в период, когато авиокомпании и марки търсеха начини да привлекат вниманието на публиката чрез атрактивни партньорства. Crossair видя възможност да повиши видимостта и привлекателността си, като се свърза с McDonald’s, чиято известност можеше да генерира шум извън авиационната индустрия. Резултатът от това сътрудничество не беше само поставянето на лого на фюзелажа, а създаването на цялостно McDonald’s изживяване на борда. Самолетът, избран за проекта, беше McDonnell Douglas MD-83, чието име вече звучеше близо до McDonald’s.

Салонът на самолета беше адаптиран за обслужване на храна, а McDonald’s осигури брандирането, униформите и менюто. Пътниците видяха традиционен авиолайнер, трансформиран в летяща бърза закуска, с ярки червени и жълти интериори, изобразяващи Ronald McDonald.

Същността на маркетинговата стратегия

За McDonald’s McPlane представляваше не само летящо рекламно табло, а и смело изявление за глобалното разширение на марката. През 1990-те години компанията активно навлизаше на европейския пазар, като се състезаваше с регионални вериги за бързо хранене. Целта не беше непременно да се продават бургери на 10 000 метра, а да се създаде високовидим медиен спектакъл, който да привлече вниманието на обществеността.

Същевременно, за Crossair сътрудничеството с McDonald’s предостави уникална възможност да се открои на фона на регионалните авиокомпании. Съществуването на брандиран самолет бързо увеличи профила на авиокомпанията, а снимките на самолета, боядисан в характерните червено и жълто на McDonald’s, се разпространиха в авиационни списания и новинарски сегменти из Европа.

Въпреки че McPlane не успя да се наложи дългосрочно, той остави незабравима следа в историята на авиацията и маркетинга. Този проект демонстрира как марките са готови да инвестират в смели и привлекателни спектакли, за да се откроят в претъпканото търговско пространство.