Рекорден брой пътници за Jet2 благодарение на вирусна кампания

Jet2 обяви рекорден брой пътници за първите шест месеца на 2025 г., благодарение на успешната си маркетингова кампания, която бързо стана вирусна. Пътуващата компания посрещна 14.09 милиона пътници, което е с 750 000 повече в сравнение с предходната година, въпреки увеличаващите се разходи за почивки. В отчета за междинните резултати, Jet2 акцентира на кампанията си с надписа „Няма нищо по-добро от почивка с Jet2“, която достигна над 80 милиарда глобални гледания.

Вирусната кампания и нейното въздействие

Кампанията, която бързо стана разпознаваема, съчетава забележителния хит на Jess Glynne „Hold my Hand“ с комични видеа на пътуващи, показващи неочаквани ситуации. Например, видео с 29 000 лайка показва жена, която се опитва да поддържа палатката си изправена при силен вятър в Корнуол, Англия. В друг видеоклип с над 42 милиона лайка, мъж драматично отваря завесите в хотелската си стая, само за да разкрие малък прозорец без изглед.

Според Catherine Warrilow, стратег по брандове в туристическата компания The Plot, кампанията е помогнала на Jet2 да се свърже с младите пътуващи повече от всяка друга авиокомпания. Тя описва рекламата като „маркетингова златна мина“ и подчертава, че успехът ѝ съвпадна с тенденцията на младите пътници да се отдръпват от бюджетни авиокомпании заради строгите глоби за багаж.

Потенциални предизвикателства и рекорден ръст

Въпреки успеха, Warrilow предупреждава, че вирусните мемета могат да отклонят от първоначалния замисъл. През юли Белият дом публикува клип, показващ арестувани, придружавани от служители на имиграцията, с глас, който обявява „Няма нищо по-добро от почивка с Jet2“. Това предизвика критики от актрисата Zoe Lister, която озвучава рекламата, както и от Glynne.

През първите шест месеца на 2025 г., Jet2 отчете ръст на приходите с 5% до 5 342,2 милиона паунда (приблизително 6 058,72 милиона евро). Продажбите на места са нараснали с 7,7% в сравнение с зимния сезон 2024/25, а около 5,5 милиона места вече са запазени.

Steve Heapy, главен изпълнителен директор на Jet2 plc, похвали отчета, посочвайки, че той демонстрира как гъвкавият модел на работа на компанията може да се адаптира към променящото се поведение на потребителите. „Потребителите може да резервират по-късно, но е ясно, че все още искат своите почивки на слънце с бранд, на който могат да се доверят“, добавя той.

Jet2 планира нова база на летище Лондон Гетуик за лято 2026 г., след като получи допълнителни слотове за шест самолета. Тази стъпка може да открие нови възможности за 15 милиона потенциални клиенти.

В заключение, въпреки че е трудно да се определи как точно рекламата е повлияла на продажбите, Jet2 продължава да се радва на успех, благодарение на новите си оперативни бази и конкурентни цени.