Jet2 докладва рекорден брой пътници след вирусна кампания

Jet2 обяви рекорден брой пътници за първите шест месеца на 2025 г., благодарение на своята вирусна маркетингова кампания, която привлече вниманието на обществото. Компанията съобщи, че е приветствала 14,09 милиона пътници, което е с 750 000 повече в сравнение с предходната година. Същевременно, приходите на групата са нараснали с 5% до 5 342,2 милиона паунда (приблизително 6 058,72 милиона евро).

Успехът на кампанията „Нищо не бие ваканция с Jet2“

Маркетинговата кампания „Нищо не бие ваканция с Jet2“ бързо стана една от най-разпознаваемите фрази на годината, достигайки над 80 милиарда глобални прегледа в 11,8 милиона публикации в социалните медии. Песента на Jess Glynne „Hold my Hand“ от 2015 г. също преживя втори живот благодарение на кампанията. Въпреки това, експерти предупреждават, че вирусността не винаги е положителна.

Катрин Уорило, стратег по туризъм в The Plot, подчертава, че кампанията е помогнала на Jet2 да се свърже с пътуващите от поколение Z, което е ключово за успеха на компанията. Тя описва рекламата като „злато в маркетинга“ и отбелязва, че пиковият момент на кампанията съвпада с напускането на по-младите пътници на бюджетни авиокомпании като Ryanair заради строги такси за багаж.

Справяне с потенциална PR криза

Уорило предупреждава, че марки като Jet2 трябва да са готови да приемат както положителната, така и отрицателната страна на вирусните мемове. Например, през юли Белият дом публикува видео, в което ръководители на имиграционната служба се настаняват на полет, придружено от озвучаване, което заявява „Нищо не бие ваканция с Jet2“. Това предизвика критики от самата актьорка, която озвучава рекламата, Zoe Lister, и от Glynne, която подчерта, че музиката ѝ е за „любов, единство и разпространение на позитивност“.

Въпреки тези предизвикателства, Jet2 продължи да отчита значителен растеж. В първите шест месеца на 2025 г., компанията увеличи капацитета си с 7,7% в сравнение с зимния сезон 2024/25, а около 5,5 милиона места вече са резервирани.

Стив Хийпи, главен изпълнителен директор на Jet2 plc, подчертава, че успешният отчет доказва, че гъвкавият оперативен модел на компанията може да се адаптира към променящото се поведение на потребителите. Той заявява: „Клиентите може да резервират по-късно през годината, но е ясно, че все още искат своите заслужени ваканции на слънце с марка, на която могат да се доверят.“

Jet2 планира нова база на летище Лондон Гетуик за лято 2026 г., което ще даде възможност за обслужване на допълнителни 15 милиона потенциални клиенти. Рекламната стратегия и ценовата политика на компанията, която увеличила средната цена на ваканция с едва 3%, в контекста на инфлацията, изглежда работят в нейна полза.

На фона на всичко това, Jet2 продължава да се утвърдява като лидер в туристическата индустрия, а успехът на кампанията „Нищо не бие ваканция с Jet2“ остава важен фактор за растежа на компанията.