Meta спира политическата реклама в ЕС поради нови правила

Meta, известната американска компания за социални медии, обяви, че спира всички реклами относно политика, избори и социални въпроси на своите платформи в Европейския съюз от 10 октомври 2024 г.. Това решение е в отговор на новите правила за прозрачност на политическата реклама, които влизат в сила и целят да ограничат външната намеса в изборите.

Новият регламент на ЕС за прозрачност и таргетиране на политическата реклама (TTPA) влиза в сила на 10 октомври и поставя значителни изисквания към рекламодателите. Според Meta, новите правила „въвеждат значителни оперативни предизвикателства и правни несигурности“ за платформите, които оперират в ЕС. В изявление компанията уточнява, че изискванията са „неизпълними“.

Правила за прозрачност и правни предизвикателства

Съгласно новите разпоредби, политическите реклами трябва да носят етикет за прозрачност и да идентифицират ключова информация, включително спонсори, свързаните избори, платените суми и методите за таргетиране. Meta посочва, че от 2018 г. е имала инструменти, осигуряващи прозрачност на рекламите, свързани с политика и избори, но новите изисквания създават „неприемливо ниво на сложност и правна несигурност“.

Компанията добавя, че поради ограниченията „хората ще виждат по-малко релевантни реклами на нашите платформи“. Въпреки това, гражданите и кандидатите в ЕС все още могат да публикуват и обсъждат политически теми на платформите на Meta.

Реакции и последици от новите правила

Обявлението на Meta следва след подобна стъпка от страна на Google, която обяви през ноември миналата година, че ще забрани политическите реклами поради същите нови правила. Промените важат единствено за Европа.

Европейската комисия е стартирала редица инициативи, целящи да се справи с външната намеса и дезинформацията в изборите. Например, тя започна разследвания под Закона за цифровите услуги (DSA), който задължава онлайн платформите да реагират на незаконно съдържание, свързано с дезинформация. Facebook и Instagram на Meta бяха обект на официални процедури през април 2024 г. за подозрения в нарушения на техните политики относно заблуждаваща реклама и политическо съдържание.

Няколко избори в ЕС вече бяха подложени на атаки с дезинформация. На 6 декември, Румъния стана първата страна от ЕС, която отмени избори поради външна намеса, след доклади за манипулация на информация в приложението TikTok.

Тази ситуация поставя важни въпроси относно бъдещето на политическата реклама в дигиталната ера и как платформите ще се адаптират към новите реалности на регулирането.